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来自 娱乐 / 动漫动画 2019-10-07 15:17 的文章
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ARC·观察|《都挺好》现象:现实主义题材IP的春

国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升级,粗制滥造不再是常态。

文 │ 夏天

都市情感剧《都挺好》的热播再次将诸多现实生活话题抛至公众视野,作为同名网络小说IP的影视化作品,该剧取得了不俗的收视成绩与口碑效应。《都挺好》的成功离不开成熟的影视化手法、实力派演员的加持及贴合现实的价值内核,而将外延扩展至整个现实主义题材影视剧来看,网络文学IP也已然成为了其创作的重要来源。2018年被视为“现实主义回归年”,而现实题材小说IP在广阔的内容市场如何脱颖而出,现实主义题材IP剧的生存之道仍待探索。

近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分,截至7月23日放出4集,累计播放量已达6.83亿,连续多日位列网播量榜首,超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。

“我只能说我们也在找”。

近日,由阿耐同名小说改编的都市情感剧《都挺好》在多平台热播,卫视收视率节节走高,微博主话题#电视剧都挺好#加拿大28凤凰预测,阅读量及讨论量居高不下,截止行文当天阅读量累计已达22亿,豆瓣电影的评分数据也显示出该剧不俗的口碑。

“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下,笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处:以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性?动画电影票房为何难以突破?配音阵容单调是否导致审美疲劳?

面对前来问询现实主义题材IP的影视公司,罗浩脱口而出这句话。罗浩任职的大音睿客文化传媒,主营作家经纪,其中涉及到大量IP作品的运营,在接受采访前两天,又有影视公司为现实主义题材IP找上门来。在现实主义题材影视风潮的影响下,前来问询的影视公司,“有60%以上为现实主义题材IP而来。”

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解决这些问题后,我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。

在古装剧受调控及“改革开放四十周年”的双重加持下,2018年被视为“现实主义回归年”。《中国电视剧产业发展报告2019》中显示,2018年的国产剧类型中,现实题材占全年产量的63.16%。到了2019年,恰逢新中国成立70周年,现实主义题材影视剧继续高歌猛进,势头有增无减,《都挺好》以“原生家庭”视角切入,掀起话题高潮,《破冰行动》改编自真实事件,将缉毒剧推至新高度,开春以来各平台有关现实主义题材的作品已播出20余部。除此之外,在各大平台与卫视公布的暑期档待播名单中,现实主义题材作品也占据着重要比例。

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▲CSM55城收视率

风潮还在继续。

《都挺好》在现实主义网文IP的基础上,强化了剧情的冲突性,并邀请倪大红、姚晨等实力派演员加持,同时深深聚焦于社会现实,使该剧口碑不断发酵,赢得了热度和一众好评。

越来越多影视公司加入现实主义题材影视剧的角逐,如何寻找现实主义题材故事成为了摆在眼前的第一道难题。不论是2017年的爆款剧《人民的名义》《我的前半生》,2018年口碑献礼剧《大江大河》,还是2019年年初爆火的家庭伦理剧《都挺好》,这些摆脱“悬浮”标签,成功引爆市场的现实主义题材剧集都是由IP作品改编而来。作为现实主义题材剧集的源头活水,现实主义题材IP一时间炙手可热,成为“抢夺”的对象。

现实主义题材IP影视化:“都挺好”

“需求量在增大”,罗浩表示,“不论是平台方的采购需求,还是影视公司制作团队的采购需求,对于现实主义题材IP的需求都多了一些。”而这股现实主义题材风潮的爆发,驱动着影视公司掘地三尺搜寻优质故事和剧本,同时也为IP运营方提出了新难题。

1.影视化手法娴熟

“现实题材≠现实主义题材”

《都挺好》采取正叙和插叙穿插的手法对情节进行展开。开头以母亲去世为引,一家人的平静生活被打破;又通过一系列回忆与人物细节表现出隐藏在亲情之下的矛盾与冲突,借助人物明玉的视角揭开家庭的矛盾源头,并在一个又一个冲突中推进剧情发展,令观众欲罢不能。

就在5月中旬,接受采访前不久,卢金珠刚完成一单现实主义题材IP的售卖,价格高达八位数,这曾是在现实主义题材IP买卖中不可想象的数字。

2.演员阵容过硬

在影视寒冬及“IP热”退烧的大背景下,整体IP价格呈下降趋势,而现实主义题材IP价格表现相对“强劲”。年初将这一现实主义题材IP推荐给片方后,仅在一周内,双方就达成了合作意向,只是由于合同流程繁杂,最终成交时间花费了几个月。“之前现实主义题材IP,成交花费的时间在半年左右”。卢金珠能明显感觉到,现在对于优质的现实主义题材IP作品,片方做决定时干脆果决多了。

该剧由东阳正午阳光影视有限公司出品,选角上延续了其以演技为先的职业素养。倪大红、姚晨、郭京飞等都是演技备受认可的实力派演员,在剧中的演绎也是可圈可点。例如倪大红将没有主见、小气自私的鳏父表现的活灵活现;囿于家庭牵绊的职场女性苏明玉一角也被姚晨诠释的细腻且富有层次。

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“这是目前最热门的题材之一。”

3.聚焦社会现实

卢金珠表示,下一秒他补充道,“把‘之一’去掉吧。”作为IP运营方,上游影业CEO卢金珠从事IP运营多年,《嫌疑人X的献身》《SCI迷案集》《孤城闭》都是他及其IP猎手团队挖掘的作品。从2018年年初,《人民的名义》《我的前半生》热播后,他就明显感觉到前来寻求现实主义题材IP的影视公司多了起来,“很多以前专门打造古装剧、偶像剧的影视公司也来咨询了。”

以目前的剧情来看,一家人的人物定位分别是没有话语权的任性父亲、重男轻女的母亲、愚孝且好面儿的大哥、啃老没担当的二哥、被原生家庭伤害的小妹。

在现实主义题材影视风潮下,现实主义题材IP需求量增大,从今年开始,卢金珠团队正在逐渐加大这一题材作品的筛选,如今囤积在手里的IP,现代题材与古装题材的比例由7:3升至8:2。现代代题材占据80%,这看似是个可观的数量。然而卢金珠坦言,“虽然其中真正的现实主义题材IP我没有具体估算过,但肯定在20%以下。”

在如此一个富有戏剧张力的故事基础上,《都挺好》将金钱与亲情、子女教育、老人赡养、职场关系等生活中普遍存在的问题一一抛出,让观众具有代入感进而引发共鸣,对现实生活有所感悟或反思。剧目热度也在口碑传播中不断走高。

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他重点区分了一个概念,现代题材并不等于现实主义题材。现代题材是区别于民国题材、古装题材的概念,主要指情节发生在当代的作品。不是发生在现代的影视作品,都是现实主义题材,后者是指对自然或当代生活做出准确的描绘和体现,能一定程度上反应社会现象,引发情感共鸣。

现实主义作品于每个观众都是一面镜子,它不仅是在讲别人的故事,更是透过其体味自己的人生经历和生活情绪,由此展开思考。现实主义作品于每个时代亦是一面镜子,它带领我们窥得不同时代背景下的社会百态,理解时代洪流中的矛盾和时代前进的轨迹。

导演郑晓龙曾说,“‘现实主义’是一种创作手法和态度,不是只有现实题材的电视剧才能被称为现实主义作品。”从近年的创作实践来看,历史剧、年代剧、革命历史题材、人物传记、都市言情、留学生活、文学名著改编等都是现实主义题材作品之列,题材类型可以多样化。

现实题材作品往往以人物最真切的处境直击观众内心的柔软所在,从《都挺好》等网络文学IP的影视化热播也可以看出,现实主义的创作核心是求真,“一部成功的现实主义电视剧体现着对社会的‘真观察’、对生活的‘真提炼’、对人生的‘真领悟’和对价值的‘真发现’。”

“《红楼梦》就是一部现实主义题材作品”,卢金珠表示,在他看来,“反映社会现象、问题的作品,才能够真正称得上现实主义题材。”这一高要求也导致现实主义题材在创作上的标准更高,优质IP更难寻,他坦言,“目前大家都在搜寻现实主义题材作品,但真正能够打动观众的,又符合市场需求的,确实不太好找。”

真实的故事来自现实的土壤,时代的急速运作和变迁昭示着现实题材的创作亦不可止步不前。作品如何展现时代风貌,是否具备切实的人文关怀,影视剧市场对现实主义作品不断生出新需求。网络文学IP已然成为影视剧本创作的重要来源,而它也正义无反顾地承担着这项重任。

“我只能说我们也在找”

事实上,随着市场的不断成熟,网络文学IP改编剧“爆款”迭出,诞生了诸多高热度、高收视、高网播量剧目,与此同时作品品质也在不断提升,诞生了多部收视与口碑双丰收的佳作。

现实主义题材IP供不应求,IP运营方为了搜寻能影视化的作品也耗费了不少功夫。

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在近年来的影视市场上,言情、仙侠、玄幻、悬疑网文IP影视化为主流,IP运营方在网文平台上通过榜单及口碑筛选作品,再通过网文平台或作者本人获得IP授权,IP获取渠道清晰明了,而在获取现实主义题材IP作品上,情况就大不相同了。

▲现实题材小说《大江东去》改编

罗浩通过三条渠道搜寻现实主义题材IP,每一条渠道都遇到了不同程度的困难。首先是网文渠道。相比于言情、玄幻这类更具商业性质的题材,现实主义题材作品在网文平台上露出机会相对更低,“很多网文平台都是没有现实主义题材专区的”,这也间接导致创作者寥寥。

2018年被业内视为“现实主义回归年”,而内容市场千帆竞逐,现实主义题材文学IP如何脱颖而出值得探讨。

其次,与专注升级打怪、注重爽感的网文不同,优质的现实主义题材作品需要根植于生活,紧扣时代脉搏,抓住当下生活的热点和痛点,更需要创作者的生活阅历和知识积淀,具有一定创作门槛。“大部分的网文作者,他并不擅长这一块。”罗浩表示。但这不代表着没有网文平台上没有现实主义题材作品,只是优质作品不多,“需要IP运营方耗费更多时间深扒网文平台,搜寻作品。”

对于影视作品而言,品质是市场永恒的硬通货。而对优秀内容元素的挖掘是一份佳作面世的重要一步,IP的优劣直接影响着其影视化的质量,如何在“装满IP的池子”里挑选出合适的IP——

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通过市场案例不难发现,一部口碑收视双丰的现实题材IP剧作往往具有以下特性:首先,题材真实,具备现实关照且符合当下观众的审美取向;其次,契合观众的情感诉求和当代社会价值内核;此外,人设突出、情节丰满、富有戏剧性也会使得现实主义网络文学IP的影视化可行性更强。

“传统作家作品是发掘现实主义题材IP非常重要的领域,”罗浩表示,近期莫言的《丰乳肥臀》,张爱玲的《第一炉香》都被列入影视化之列。根据艾瑞IP价值监测产品IPTracker的2019年2月现实主义IP价值榜单TOP2000显示,老牌文学作家上榜作品的数量遥遥领先。

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相比于网文平台的排行榜,已经在出版社出版过的传统作家作品有着单独的评价体系,例如当当网、亚马逊等电商网站的排行,以及第三方公司的数据监测,“比如开卷图书,会有一些图书零售的监测。”卢金珠表示。

(图源:Pixabay)

除此之外,茅盾文学奖、人民文学奖以及《南方都市报》设立的“华语文学传媒大奖”等各大文学奖项也成为了他们关注的焦点,“一些垂直的文学杂志我们都有关注,包括《人民文学》《北京文学》《收获》等我们都会定期关注,邀请主编推荐。”

当然,现实主义题材IP的挖掘只是第一步,后续的影视化技巧,视觉化效果,演员的选择等各环节都影响着作品的质量。正如国产剧标杆正午阳光团队所言,他们的努力“只是试图做到一部电视剧作品应该达到的最基本的审美追求,对观众的审美能力做到最起码的尊重”。

不过不同于网文作家,“传统作家的作品版权在获取上相对会复杂一些。”罗浩表示,他以旗下签约作家苏童为例,“他作品的影视版权,以及相关的游戏、动漫改编权在自己手里,实体出版权或是电子版权在出版社那里。”网文作家生根于网文平台,有网文平台或专业机构代理版权,运作便捷,而传统文学作家缺乏专业机构及人士运营,版权分散,缺乏沟通渠道,“经常找到不靠谱的渠道,只能直接找到作家本人谈。”

拨开一些沉溺的幻想,倾听每个普通人最真实的声响,中国现实主义网络文学IP影视化作品的未来,仍然值得期待。

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注:本期内容参考豆瓣、艾瑞网、镜像娱乐等媒体发布的内容

而获取已故的传统文学作家的作品版权则更复杂,“有的版权在后人手中,有的在第三方代理机构,还涉及遗产税等问题,相对来说渠道更难。”

“再者,我们也会在新生代作者的培养当中,为他提供创作现实主义题材作品的条件。例如去见习、实习等。”罗浩表示。他坦言,很多现实主义题材作品需要生活阅历才能创作,年轻作者很难驾驭,而行业题材的现实主义作品,则有可能通过见习,积累创作经验弥补短板,成为他们的突破口。在罗浩签约的年轻作者里,“很少人会纯粹写单一的言情或者偶像的作品,一般会结合当下社会热点或是社会潮流进行创作。”

然而即便是这样,真正的现实主义题材IP作品还是供不应求。“目前我们不算多,旗下作家拥有创作现实主义题材作品能力的,大概占1/3。”罗浩表示,“他们大部分是创作当代题材,但是能在当代题材中创作现实主义题材作品的,还是不多的。”

“大家都是懵的”

“现实主义题材突然爆发后,当时我们作为IP运营方也是比较懵的。”罗浩对骨朵坦言。

自2018年年初,在市场调控及政策扶持下,现实主义题材成为行业主流。不少影视公司加入打造现实主义题材作品的大军中,他们找到罗浩,首先会问有没有现实主义题材的作品,“假如没有,才会考虑别的题材、类型。”

这些影视公司的目标很明确,就是要打造现实主义题材IP作品,“但是他们具体想要什么样的现实主义题材,很多没有一个具体的。”罗浩表示。影视公司没有方向,也很难找到编剧进行有方向性的原创,只能更多寄希望于IP运营方。这也给罗浩抛出了难题,无形中增加了寻找IP的难度。

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适合影视化的现实主义题材IP作品难寻,而现代题材IP作品唾手可得,不少“迷惘”的片方换了一种思路,将现实主义题材视为一个“筐”,将内涵与外延进行扩张,选择一个当代题材的故事,改编进现实主义题材作品这个“框”中,这也间接导致了“悬浮剧”频出,不少剧披着“现实题材”的外衣,本质依然是换汤不换药的偶像剧。

在罗浩看来,这种“迷惘”的现象在家庭伦理剧《都挺好》热播后有短暂改善,家庭伦理剧寻找到新的突破口,不再以家庭偶像、童话剧为主,也不再局限于婆媳关系,不少影视公司有了方向,表示想要做与《都挺好》相似的故事。

“都说想以家庭为核心来打造现实主义题材作品。”罗浩回忆起当时和片方沟通的情景,坦言道,“我说得比较直接,假如《都挺好》这个IP,几年前放在他们面前,他们可能也不会采购。”

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在2018年上海电视节白玉兰电视论坛上,《搭错车》《大丈夫》《好先生》编剧李潇也曾发表过类似的观点,“《我的前半生》的故事在当年很难卖,但现在出现了很多同类剧。”国内影视剧市场常出现一蜂窝的情况。罗浩透露,早在三四月份,一位擅长创作现实主义题材作品的作家,其作品影视化后成绩亮眼,早年不知名的作品被片方按图索骥发掘出来,成交价格较之前涨了20%-30%左右。

热潮之下,现实主义题材IP水涨船高,供不应求。“他们也在等待,不光是从我们这里,或者从别人那里,还在等待优质现实主义题材IP作品的出现。”罗浩表示。

尽管如此,如何打造出市场稀缺、受众圈层广泛的精品现实主义题材剧,仍是摆在影视公司眼前的难题。而打造一部优质现实主义题材影视作品,寻找到IP只是第一步。

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