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【加拿大28预测】坎城影展 群星珠宝抢镜

坎城影展 群星珠宝抢镜 未知 2008-05-21 13:39:50来源:

明星代言,并不算新鲜的话题。但对于低调的顺德家具企业来说,却是一种新的品牌营销手段。近年来,不少顺德本土企业开始请明星代言,特别是展会期间,明星营销逐渐成为企业主展会品牌推广的法宝之一。然而,明星营销是利是弊,明星代言就能点石成金吗?

  导语:不知你是否发现,无论是明星、名模抑或是马路上的时髦姑娘,她们耳朵上的“戏码”都开始越发丰富了起来。戴得漂亮已不是唯一追求,如何戴得出位与抢镜才是关键!(内容来源:ELLE中文网)

林志玲戴上千万的伯爵珠宝在坎城亮相,右起为导演吴宇森、牛春龙夫妇。右下图为林志玲在坎城戴的浪琴表。

部分家具企业走上“星途”

加拿大28预测 1让耳根子不能“太清净”的珠宝

赵薇戴伯爵Miss Protocole系行珠宝,方钻设计,展现女性独立与俐落。

最近炒得比较热的就是奥运冠军劳丽诗代言香港嘉洲床垫的新闻,香港嘉洲床垫是佛山蒂芬罗兰家具有限公司的子品牌,而蒂芬罗兰家具就是龙江一家本土的家具企业。除了蒂芬罗兰,还有施华洛家具也在2010年正式签约了著名影视演员黄圣依、金天拓家具请童星阿尔法代言、豪亨家具请了同一首歌主持人梁永斌、斯可磬请了范冰冰等等。

加拿大28预测 2Anita Ko箭头耳环

加拿大28预测,左:刘嘉玲配戴宝格丽顶级珠宝,18k白金镶嵌9.88克拉梨形切割钻石以及8.54克拉明亮形切割圆钻,长短错落的放射状线条呈现优雅独特的韵味,搭配以铂金镶嵌单颗美钻各2.01克拉及2.02克拉的耳环。右:汤唯今年在坎城获得「萧邦奖」,她配戴萧邦的「红地毯」系行珠宝。

据了解,在2011年即将揭幕秋季家具展会期间,这些明星们或出现在各自企业的经销商大会上,或出现在家具展馆上进行品牌宣传,可以料想到,9月家具展将会是星光熠熠,分外抢眼。

  参考售价:1700美金 看看二代变女郎罗茜·汉丁顿·惠特莉的同款箭头耳环,造型特别且充满了存在感,看看罗茜姑娘都拿它来搭配红毯LOOK,可见对它的喜爱程度。

今年坎城影展,群星竞妍,Chopard萧邦为展现对电影艺术的热忱,自1997年为坎城影展设立「Trophee Chopard」萧邦奖,鼓励电影界最具潜质的新人,汤唯今年获得萧邦奖,她配戴萧邦红地毯系行珠宝,分亮眼。刘嘉玲戴宝格丽无价的顶级珠宝出席「东邪西毒」首映,高贵优雅。林志玲戴价值1,256万的伯爵珠宝出席「赤壁」首映,身为浪琴代言人,林志玲也配戴浪琴Bellearti钻表亮相。

短期为招商 长期为品牌

  以往经典优雅的单向耳环已经满足不了女生们对于耳朵装饰的追求了。双珠式、挂耳式、耳廓式、节骨式……多种设计反骨的耳环在今年瞬间流行了起来。看来要抢镜,耳根子真不能“太清净”!

获得萧邦奖的汤唯,配戴萧邦「红地毯系行珠宝」Red Carpet Collection,18K白金订制,主钻为梨型切割的钻石项炼,萧邦联合总裁Caroline Gruosi-Scheufele颁奖给汤唯时,忍不住赞美汤唯这位古典美女,戴简单大方的萧邦珠宝,展现优雅的东方气质。

明星代言作为品牌建设的一种手段,有人说利大于弊,有人说弊大于利。可谓仁者见仁智者见智。企业为何要花费重金投资品牌建设呢?

加拿大28预测 3Givenchy双钉耳环

刘嘉玲与梁朝伟的结婚疑云尚未正式揭晓,她一定把握在坎城影展每次亮相的机会,出席特别观摩单元「东邪西毒」首映会时,刘嘉玲配戴宝格丽顶级珠宝的钻石项炼及耳环。

“顺德企业明星代言热,说明以往低调的,只重产品、工艺和款式外观设计的顺德企业开始转变思路,现在开始注重做营销、做品牌。”施华洛董事长助理刘迪彪说道。“在传统的顺德企业老板观念中,只需要做好产品就可以了,市场自然会为产品买单。但随着家具行业的容量在不断扩大,国内各地家具产区的迅速崛起,市场竞争日趋激烈,顺德家具的优势逐渐被弱化。行业正处于大浪淘沙的关键时期,我们不得不主动出击,花大力气启动品牌建设。”

  参考售价:575美金

林志玲选戴伯爵Magic Gardens系行高档珠宝,全套行头钻石数量多达460颗,分闪亮,为了凸显这套珠宝的璀璨夺目,她特别贴心地将晚装的肩带垂下,让颈上的珠宝更耀眼,赵薇也戴伯爵Miss Protocole系行珠宝,方钻的设计,展现女性独立与俐落的魅力。

也有行业人士直指明星代言是企业为了制造声势,“忽悠”经销商。对家具企业来说,经销商多少则是衡量一个企业发展实力的数据,只有在每年两次的展会期间,大肆宣传自己,吸引到来自全国各地的经销商关注,并达成合作,这才算是招商成功。然而,从另外一个角度考虑,花得起这个钱去做品牌建设,也无可厚非,经销商乐于被“忽悠”。“有明星代言的品牌比没有明星代言的品牌更好做。消费者的信赖感更强,这无疑增加了我们经销这个品牌的信心。”龙江某品牌烟台的经销商吴洪波告诉编者。

  个性十足的双头耳环犹如子弹般刚硬,镶嵌的红宝石又增添了一些女性元素,碰撞出了奇异的化学效果。

明星代言需要多少钱

加拿大28预测 4Maria Black翅膀耳环

大部分企业请明星代言,都是出于企业发展和市场竞争的考虑。即使这个需要花费很高的成本,但是在企业可以承受的范围内,这些投入是必须。那么,我们想知道,请明星代言需要多高的成本?

  参考售价:420美金

佛山装修网编者了解到,施华洛请黄圣依代言花了300多万,代言时间为两年。韩丽橱柜签约李冰冰3年380万,不过这只是常规的一些代言费用,拍照和影视广告则需要另外加费用。而劳丽诗则表示请自己代言并不需要太多钱。金天拓家具负责人并未向外界透露阿尔法的代言费用,合作内容主要是使用肖像权和每年参加公司活动2到3次。

  耳环造型犹如飞舞的翅膀,左右不对称设计更为这件作品注入了与众不同之感。

据了解,明星代言分全包和半包,全包则将每次出场费合计在内;半包多数只有使用肖像权,出场和拍摄等就要另外按件收费。有业内人士告诉记者,一般来说,明星代言的费用从几十万到几千万不等,几十万一般只能买到明星的使用肖像权。

加拿大28预测 5Elise Dray豹子耳环

产值2个亿以下不适用

  参考售价:1675美金

顺德家具产业以中小企业居多,对于如此高昂的代言费,大部分的顺德企业是支撑不了的。某企业的董事长也曾向编者表示担忧,本身近两年企业压力就一天比一天大,利润已经在不断挤压。“也是为了突围,不知道那么多钱投进去,是否能取得预期的回报。”有这样担忧的企业当然不在少数,更多的没有明星代言的企业也在考量这条路子的可行性和成功率。

  这只豹子是不是萌死人?卡地亚猎豹系列的诞生刮起了珠宝界里女强人式的风潮。象徵着权利、魅惑的豹子元素一度风靡。众多饰品品牌纷纷以豹子作为灵感来源。

品源皮革总经理李泉告诉编者,如果全国的网点都还没有铺开覆盖,如果全国都没有两三百家专卖店,明星代言则效果不大,反而是企业负担,增加企业经营风险。一般来说,明星代言需要二三百万的费用,代言费之外,还需要辅助的宣传费用。“没有两个亿以上的企业则不适宜进行请明星代言。”明星代言确实可以提高企业知名度和美誉度,但不能跟风,要从企业本身实际出发。

加拿大28预测 6Stella Valle珍珠耳环

  参考售价:275美金

  同样是珍珠色的耳环,Stella Valle这对则多了一份建筑感。耳垂前后相互呼应的设计细节感会大大加强。

加拿大28预测 7Dior双珠耳环

  这对红极一时的双珠耳环又有了升级版,从珍珠原色到琉璃材质再到磨砂款,如今又多了花瓣款的双珠耳环。

加拿大28预测 8Kristine Lily X JewelMint特别系列

  参考售价:30美金

  耳环上的挂链可以自由搭配,可以保守地留在耳垂前,亦可挂到耳洞的后方,有多种搭配方式。

加拿大28预测 9CA&LOU耳环

  参考售价:322美金

  如今不仅仅是耳朵,就连耳垂也要武装起来。这对来自CA&LOU的耳垂耳环是凹造型的利器。但编辑提醒,耳垂耳环适合耳洞打得较低的女生,否则达不到完美效果。

加拿大28预测 10Asos爱心耳环

  参考售价:15美金

  亲民的Asos这对甜美感爱心耳环是少女心爆棚姑娘们的最爱。上下两颗大小不一的爱心让佩戴者瞬间充满了萝莉感。

加拿大28预测 11Delfina Delettrez眼睛耳环

  参考售价:520美金

  Delfina Delettrez是意大利知名It Gilr Chiara Ferragni的最爱。鬼魅的眼睛装饰也非常适合万圣节。

加拿大28预测 12Nasty Gal双面耳环

  参考售价:15美金

  这对线条简约的Nasty Gal耳环可另有心机,整条金色垂链从耳前一直连接到了耳后,耳环的空间感会强烈很多。

加拿大28预测 13Wendy Nichol刀锋耳环

  参考售价:165美金/只

  大小不一的Wendy Nichol刀锋耳环非常适合不对称佩戴,一边一个或多个都能叠戴出不同的效果。

加拿大28预测 14Pamela Love玫瑰耳环

  参考售价:190美金

  古朴手造感觉的Pamela Love玫瑰耳环,花朵与枝叶为分开的造型,佩戴时会更有层次感。

加拿大28预测 15Vita Fede方形耳环

  参考售价:375美金

  从圆形演变为方形的双头耳环2015年一定会继续大热,比起圆头,Vita Fede的这对镶嵌了水晶颗粒的耳环更具有喜感,犹如一颗颗小骰子。

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